pLOG

2025-09-03

開啟全新醫病對話!「虛擬 IP 行銷」跨界醫療創造有感衛教

在數位化與人工智慧虛擬化的浪潮中,品牌代言人形象正快速變革。過去,企業多依賴實體明星或KOL在各種平台上傳遞訊息,藉由他們的聲量與人氣吸引目光。然而,隨著同一明星頻繁代言多個品牌,消費者往往難以清楚區分各品牌的獨特定位,導致品牌記憶點模糊不清,影響行銷成效。相比之下,虛擬代言人擁有更高的彈性與可塑性,能根據不同產品特色及行銷策略,靈活調整形象與行為,有效打造鮮明且持久的品牌印象,成為新時代的行銷趨勢與突破口。

虛擬角色《Kpop獵魔女團》引爆熱潮 獨特性成記憶亮點

Netflix 原創動畫影集《Kpop 獵魔女團》近期引發巨大轟動,憑藉獨特的虛擬偶像形象與鮮明的角色性格,從華麗的舞台造型到活潑的人物互動,每個角色都印象深刻,上線短短數日便迅速攻占排行榜冠軍。不僅如此,其電影主題曲在全球樂壇同樣掀起熱潮,為 Netflix 史上觀看次數最多的原創動畫影集之一,充分展現大眾對動畫與虛擬角色的高度接受度。

同樣地,采鋐公關於衛教溝通、疾病推廣之上,亦善用虛擬角色翻轉傳統醫療衛教模式。伴隨著大眾對於名人代言的疲乏日益加深,傳統衛教素材往往缺乏吸引力與新鮮感,讓人提不起興趣。有鑑於 2024 年台灣文博會吸引了超過 62 萬人次參觀,顯示大眾對虛擬角色的接受度和喜愛程度持續攀升。采鋐公關敏銳掌握這股潮流,結合大眾對IP角色及周邊產品的熱愛,以生動趣味、詼諧的設計再製衛教單張,成功引發醫療渠道的熱烈迴響,甚至出現供不應求的搶貼現象。透過故事化的內容鋪陳,將繁複的醫療知識轉化為生活化、易於親近的資訊,大幅提升民眾的閱讀意願與記憶深度。

1+1>2的行銷魔法 雙IP制霸流感衛教

秋冬是病毒活躍高峰期,為提升大眾對流感的重視與預防意識,采鋐公關在日商藥廠的支持下,邀請了人氣插畫IP「醜白兔」,以及柔道國手楊勇緯共同擔任「流感守護者」。這雙IP組合不僅創新而具親和力,也成功吸引了民眾的目光和共鳴。延續這股聲量,我們近期也計劃於北中南特定醫院現場展開系列衛教展覽,期待透過鮮活而獨特的角色形象,為醫療場域注入新能量,激發就診者停下腳步進行互動,讓衛教資訊更易於理解與吸收。

從單向衛教走向雙向 打早有效行銷新模式

在大環境快速變化與民眾對傳統衛教逐漸疲乏的背景下,品牌與公關公司面臨新的挑戰。采鋐公關洞察趨勢、超前佈署,整合推廣「雙 IP 衛教」策略,涵蓋社群媒體、官方平台及醫療場域活動,並透過圖文、LINE 貼圖與衛教動畫等多元載體,觸及不同年齡層族群。兩大 IP 角色使流感衛教於線上、線下形成多元互動,不僅激發粉絲積極參與,更推動口碑傳播與社群擴散,讓衛教溝通從過去的單向宣導,進化為生動、具感染力的雙向交流。未來,采鋐公關亦期待攜手更多重視健康溝通的創新品牌夥伴,共同推動醫療行銷邁入嶄新世代。